PVBL2018年度 光伏品牌市场趋势调研报告（简本）

报告摘要

本次PVBL《光伏品牌发展及趋势调研问卷》有效填写共计12738人次，男女比例分别为62.18%，37.82%，18-40岁比例高达88.08%。PVBL对抽样数据通过多项比对、全面分析，力求《光伏品牌排行榜》成为业界最具参考性的市场报告，具有较高权威指数。现今，《光伏品牌排行榜》已经吸引了包括政府、机构、金融、学术、媒体等广泛关注，并获得较高的认可度。

本年度调查涉及38个国家和地区，其中长三角地区占比较重，超70%，涵盖光伏、金融、政府、协会、媒体、咨询等多个行业。其中，中高层管理人员达4753位， 董事长、总裁、总监等企业高管人员1749位，媒体机构人士594位。

此次调研中， 业内人士从业年限以2-9年居多，比例达78.10%，这批光伏人士见证了行业的重大变化。

数据显示，2018年度晶科、隆基、阳光、华为、正泰等在光伏行业影响力较强，为业界所看好。

在产品趋势上，多晶组件更被看好，单晶组件则稍显落后，薄膜组件较前两者差距不小；逆变器技术应用方面，组串式为绝大多数人看好，占比达到61.66%，集中型、集散式则分别占比23.06%、15.28%。在细分太阳能电池组件的发展上，业内和专业人士同样看好叠瓦组件，黑硅PERC紧随其后。

同时，随着“光伏+”的发展，从数据显示结果来看，被看好的“光伏+”应用模式依次为：光伏+储能+充电桩、光伏+建筑节能、光伏+扶贫、光伏+交通……在调查过程中，69.43%受访者认为光、储、充将在2019年继续爆发，而光伏扶贫与工商业项目将因各种原因低于预期。与此前相比，光伏+农业市场结合趋势受阻。

在光伏发电系统中，“环保低碳、减少雾霾”“收益率”较为受重视，占比都超半数，其次分别是产品寿命、安全无污染等选项。

在营销渠道板块，受访者最关注的前三名较去年变化不大，分别是互联网、微信新媒体、展会及会议。微信凭借着其精准的营销和服务定位、高效率的传播、及时分享等特点占据30.91%的关注度。

对于备受关注的531新政，其对中国光伏市场影响深远，户用、工商业投资计划停滞，降本增效成为全行业共识。户用及工商业对降低成本呼声最高，生产企业对海外市场充满期待。除政策外，37%产业人士认为电网消纳、系统造价是影响平价光伏项目的重要因素。
数据来源：PVBL2018年度光伏品牌发展与趋势调研


参与调研的人中，男性占比62.18%，女性37.82%。从数据来看，光伏行业男性从业者明显高于女性从业者。

参与调研的人中，18-25岁占比6.99%，25-30岁占比27.99%，30-40岁占比53.11%，40-50岁占比9.84%，50岁以上占比2.07%。由此可见，25-40岁的光伏从业者占绝大多数。

由受访者职位调查中发现，基层职员、主管占比最高，高达51.3%；董事长、总经理占比3.89%；高管级别、副总、总监占比9.84%；中层管理、经理占比23.58%。

在受访者从事的职业调查中，数据显示：新能源相关产业（含代理商）占比64.77%，金融保险相关占比2.85%，政府协会机构占比2.59%；媒体机构占比4.66%，其他企业类占比13.99%，其他（含个人）占比11.14%。

调查结果显示，受访者中配件研发生产企业/逆变器/支架/线缆等人数最多，占比达34.71%；光伏代理商占比5.37%，户用/工商业投资者占比5.37%，大型电站投资、EPC企业占比5.79%，光伏材料研发生产企业/硅材料/背板等占比26.03%，其他占比22.73%。

531新政影响深远。户用、工商业投资计划停滞，降本增效成为全行业共识，户用及工商业对降低成本呼声最高，生产企业对海外市场充满期待。

调查结果显示，参与调查的人群中2-9年的从业者较多，占比78.1%。而1年以下从业者占比较低，显示出光伏行业后备人才的严重不足。

39.9%的受访者表示最为关注产品或者服务商的服务承诺，其次关注的是口碑推荐和价格，分别占比22.02%、18.91%。

数据显示，超半数的人对所使用的产品或服务表示满意，而非常满意的占比仅达31.17%，较去年有大幅度的下滑。而决策链的相关数据显示：高层、中层人群非常满意占比仅分别为13%、16%，所以2019年产业需要警惕高层、中级客户满意度情况。

技术仍是被大家看作未来竞争的焦点，其次是服务、价格，品牌、渠道居后。

由数据可看出，收益率以及环保低碳、减少雾霾为受访者较为关注的方面，占比分别达到58.03%、52.33%，产品寿命、安全无污染紧随其后，可见受访者对各方面的关注点各有侧重。

互联网、微信新媒体、展会及会议排名靠前，三项总占比达89.90%。余下的10.10%分别为报刊与杂志、电台、电视、传统户外、楼宇视频。

2019年选择多晶组件产品的意愿持续降低，单晶组件几乎和去年持平，但是薄膜组件增长了8个百分点。

经过激烈的价格竞争与产品技术快速迭代，组串式逆变器（大功率）被持续看好，超过61.66%产业人士认同此观点，较上一年41.21%增幅明显。集中式逆变器影响持续萎缩，与上一年相比降低23.33%。

69.43%受访者认为光、储、充将在2019年继续爆发，而光伏扶贫与工商业项目因各种原因低于预期。与此前相比，光伏+农业市场结合趋势受阻，工商业“围城“心态明显。

单晶硅、多晶硅为大家看好，但两者差距不大，薄膜居后，占比23.58%。

29.53%受访者更看好叠瓦组件技术应用，其次是黑硅PERC。反映出行业应用更注重度电成本降低。专业人士除看好叠瓦技术，同时对P型单晶PERC及GICS保持乐观预期。对钙钛矿、异质结等技术关注度不高。

37.05%产业人士认为电网消纳是影响平价的主要问题，而系统造价成本位居次席，占比30.31%。此外，融资成本过高、创新技术应用等也颇具影响。